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Lanzan campaña: "Mirá el cáncer del lado de la vida"
23 de julio de 2009
El objetivo de la campaña es dar a conocer datos esperanzadores sobre el cáncer e informar a la población sobre los avances en su prevención y tratamiento. En este sentido, se busca dar a conocer datos reales que indican que una alimentación sana, el deporte y la actitud positiva hacia la vida, brindan más posibilidades de cura.
De acuerdo con estadísticas de reconocidos organismos, la tendencia mundial indica que 1 de cada 2 enfermos de cáncer puede curarse. Estados Unidos ya llegó a 2 de cada 3 enfermos que se recuperan: según el Cancer Journal for Clinicians, entre 1996 y 2004, el 66 % de los casos de cáncer diagnosticados sobrevivió a la enfermedad.
“Mirá el Cáncer del lado de la Vida” contó con la colaboración de tres deportistas argentinos que se recuperaron de diferentes tipos de cáncer: el tenista Lucas Arnold Ker, el futbolista Juan Fleita y la nadadora Sandra Goldin, quienes transmiten un mensaje esperanzador a través de sus testimonios. China Zorrilla, madrina de la Fundación Sales, también se sumó a esta cruzada.
Para esta campaña se han desarrollado diversas piezas publicitarias: mensajes en medios gráficos, spot de TV y radio, y un sitio web www.ladodelavida.org donde se puede acceder a los videos testimoniales de Arnold Ker, Fleita y Goldin.
“Desde la Fundación Sales agradecemos a todos los que participaron en esta campaña, especialmente al Consejo Publicitario Argentino. Informar a la gente es un avance muy importante en la lucha contra esta enfermedad”, afirmó Arturo Prins, Director Ejecutivo de Fundación Sales.
La campaña fue realizada con el apoyo ad honorem de las siguientes agencias: CP Proximity (creatividad de la campaña), Burson-Marsteller (acciones de prensa) Concept Media (central de medios) y la productora Dori Media (estudio de grabación). La empresa Telefónica colaboró con la donación de la línea 0-800-999-VIDA (8432). Clickexperts y Néticos aportaron la gestión de espacios online y Google Grants donó la difusión de la campaña en el país y en todo el mundo. Los clubes Huracán y Sirio Libanés y el Instituto de Natación y Deportes donaron las instalaciones para las filmaciones. Selecciones Reader’s Digest donó el cuadernillo sobre el cáncer que se entregará a quienes lo soliciten.
La Comisión de “Mirá el Cáncer del lado de la Vida” del Consejo Publicitario Argentino está integrada por: Arturo Prins (Fundación Sales), Santiago Beti (Burson-Marsteller), Mary Teahan, Esteban Lorenzut (CP Comunicación Proximity) y Roberto Hernández (Concept Media).