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Llega el invierno y Aseptobrón se renueva
9 de junio de 2008
La campaña se desarrolló bajo el lay motive de “mensajes casuales de gente común”¨. Una persona, deja un mensaje a otra, donde se refleja que hay afecto y cotidianeidad entre ellos (novios, mamá, marido).
Todas las piezas de comunicación cierran con el claim “Tomá Aseptobrón y MEJORATE PRONTO”, que también tiene el espíritu de cotidianeidad y “deseo común” que se le dice a alguien que está con tos o dolor de garganta.
El formato de los mensajes y la selección de medios tienen el objetivo de lograr, al menos por un segundo, que la gente piense que es un mensaje verdadero y no un comercial. Para lo cual se produjeron 6 comerciales de radio, con la forma de mensajes que se dejan en el contestador de la radio. En medios gráficos, el mensaje se deja en un post it y en vía pública, la promoción cuenta con la originalidad de buscar lugares diferentes para la publicidad: un post it en un portero eléctrico, en un ascensor, en los vidrios de los autos.
“Como nuestro objetivo es el de actualizarnos y generar cercanía con los consumidores buscamos, a través de esta campaña, un formato de publicidad no habitual, en medios tradicionales y otros fuera de lo tradicional que generen mensajes cortos, cotidianos y cercanos, como estos, que te los podrían haber dejado a vos mismo” señaló Silvina Meriggi, gerente de producto Línea OTC.