21 de noviembre de 2024
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Telecom-Arnet: Galardón de oro en publicidad
24 de mayo de 2007
The One Club es la organización sin fines de lucro más importante del mundo que busca el reconocimiento y promoción de la excelencia en distintos soportes publicitarios: gráfica, televisión, diseño, interactividad y nuevos medios.
La campaña "Pelado", que integró todos los medios de comunicación disponibles (avisos gráficos, audiovisuales e Internet), describió un personaje llamado Juan Manual Fraga que estaba perdiendo su cabellera y apelaba a la solidaridad de la sociedad, obteniendo el implante de un pelo por cada nuevo cliente que se suscribiese a Arnet 640 K.
Esta acción publicitaria, que comenzó el 1º de noviembre de 2006 y se extendió por un mes, estuvo compuesta por 3 comerciales televisivos que mostraron cómo gracias a los nuevos clientes de Arnet, el personaje dejó de ser “pelado” para pasar a ser un joven con cabello largo y abundante.
Adicionalmente, para impulsar la campaña, se desarrolló el sitio web www.todosporunpelo.com.ar que en sólo un mes recibió más de 485.000 visitas, se subieron cerca de 700 fotos de “pelados” y más de 500 mensajes. Si bien la página web fue desarrollada publicitariamente, los clientes se sumaron al juego y participaron genuinamente con comentarios, ideas y bromas.
Los ejes de esta campaña, producida por la agencia Santo, fueron simpleza y humanización. Si bien se comunicó tecnología, se lo hizo desde el uso que puede darle una persona común y se posicionó a Arnet desde el humor, utilizando un lenguaje claro y sencillo.